江苏天马提供精致露营货源，欢迎b端商家联系

“精致露营”可谓是今年当之无愧的“微度假”新宠，想要获得一次完美的露营体验，露营装备举足若轻。

篝火晚会，自助烧烤，弹琴唱歌，帐篷、天幕不可或缺，手冲咖啡壶、复古煤油灯为露营再添一丝浪漫。

如何在眼花缭乱的露营装备市场，挑选性价比更高的露营装备，是所有露营玩家首先需要考虑的问题。

01 国外大牌摇号“一帐难求”，国内品牌野蛮生长

据说，今年只要打开朋友圈，你的好友列表中，一定有去“精致露营”的。

在他们的晒图中，微风和煦，两三好友开怀大笑，他们的背后，账篷、天幕、桌子等露营设备一应俱全，是露营出行最重要的组成部分之一。

一批主要以舒适为功能性刚需的单品，率先从欧美地区起步，随后在日本等地兴盛，如大白熊、DOD等知名品牌，已经拥有上百年的历史。+

但随着国内露营热开始爆发，中国露营装备行业逐渐起步，市场迎来转机。

最初的中国露营装备，是伴随着户外旅游兴起的，如驴友徒步等，随后为了追求对风景的极致体验及更舒适的体验，露营催生的经济效应反向带动了装备设备企业的增加。

其中，以牧高笛为代表的一批露营企业的发展思路尤为值得关切。牧高笛的核心业务便是帐篷及装备，但最初是以代工外销的模式为主的，且代工一度是牧高笛的主要营收，长期为牧高笛贡献六成以上的收入。

02 综艺增温“露营热”，“种草”推广仍待进化

目前看来，“露营种草”内容变现仍处于野蛮生长的阶段，露营装备将营销的发力点依旧放在在更主流的场景中。

“露营综艺”是最近备受露营品牌追捧的营销渠道之一。早在去年，《恰好是少年》《追星星的人》等露营综艺就已备受关注，而在最近《一起露营吧》则是以更加精准的露营场景，吸引了露营装备品牌的注意。

牧高笛此次与该综艺进行了合作，用明星代言，打知名度与质量保证。

03 体面的“伪精致”or优越的“真奢华”

那么在消费者眼中，是怎样看待露营“平替”的呢?

目前，露营市场的消费者包含三个群体，体验玩家、跟风小白和装备党。

在一些列种草平台的推波助澜下，追求“精致生活”的跟风小白玩家，是如今露营装备的主要客户群体。

他们的标志是没有任何装备，会选择去营地体验服务，“价格低廉的极致体验”，确实是他们选择装备品牌的价值点之一。

值得一提的是，露营目前正从中国的中产群体中强势“破圈”，逐渐下沉，在体验式经济时代来临之时，“平替”的概念已势不可挡。